为开拓中国市场、吸引中国消费者，全球第二大葡萄酒商、奔富母公司富豪酒业（Treasury Wine Estates）计划在中国开设酒吧、餐馆和娱乐场所。

富豪执行总裁大卫·德利（David Dearie）表示，未来三到五年，富豪葡萄酒卖场将开遍中国。

上周，德利与富豪酒业董事会进行了一次中国、新加坡之旅，以便更深入的了解亚洲市场。德利表示，在北美欧洲葡萄酒过剩、经济萧条的同时，未来几年，亚洲市场有望取得两位数增长。

富豪酒业的目标是利用公司自营餐饮场所，帮助中国消费者了解葡萄酒，更多的消费葡萄酒。德利说：“如果要酿造最棒的酒，争做中国主打品牌，就必须面向消费者。”

目前，富豪酒业已与经销商之一合作，在上海开设了一座6000平方米的葡萄酒酒廊，用于举办品酒活动。

2012-13年度，富豪酒业财报显示，对中国大陆和香港葡萄酒出口实现31%的高增长，净收益增长29.5%。亚洲销售额就占公司税前总收入的20%。

中国成高端产品目标市场

德利已将中国定位为富豪酒业高端产品（如奔富格兰奇）推广市场之一。

不过，和大多数酒商一样，富豪仍在努力克服两国葡萄酒文化差异与消费态度。在中国开设公司自营酒吧也许有助于更好的了解中国消费者。

德利还表示，在中国，高档进口酒更多的是用作商务礼品藏在酒窖里，而不是拿来喝掉。公司希望餐馆或酒吧的开设，能鼓励葡萄酒实际消费。

而近期中国政府严厉打击公款吃喝、铺张浪费的举动，并未影响到富豪酒业进军中国娱乐业。

另外，烈酒巨头帝亚吉欧近期也在中国开设了第二家期间酒吧。