尼尔森日前发布的《2013年购物者趋势报告》中提到，零售市场还在进一步细分，购物渠道已经向小型自选式店铺 及网络转移。我国广阔的葡萄酒市场前景吸引了大量外资企业的入驻，国内葡萄酒销售市场因此竞争更加激烈。在大的行业环境之下，不少企业相继踏入3G移动互 联网市场，创新营销新模式，助推葡萄酒销售企业的发展。

据上述报告显示，全国零售渠道店铺总数量相比去年有略微减少，特别是传统渠道的店铺数量持续下降，主要由非自选式的杂货店、日用品店和饮料冰淇淋店 的数量下降导致，但化妆品店和自选式杂货店的数量依旧在增加，尤其是化妆品店在一二线城市持续拓展。另一方面，现代零售渠道总店数逆市增长15%，大卖 场、超市等四个现代渠道门店类型的数量都在增长，其中便利店和小型超市的增长尤为突出。

对快速消费品市场而言，淘宝网、天猫和京东商城是最受欢迎的购物网站，女性仍是网购主要人群，而男性更倾向于在互联网上选择大件商品。纵观消费项目，报告指出，生活品质类、健康需求类、年龄细分类、中国传统类、制造乐趣等5大类成为消费者最核心和主要需求。

对于实体零售而言，提供优质的客户服务、宽敞的门店环境和舒适的购物体验仍是持续赢得消费者和从竞争者中脱颖而出的关键。对于产品的选择趋势：更注重提高生活质量、健康需求、细分市场、中国传统和制造乐趣。当中，威士忌、饼干零食和葡萄酒等品类的进口商品增长最显著。

移动互联网为葡萄酒销售添加新动力

我国广阔的葡萄酒市场前景吸引了大量外资企业的入驻，国内葡萄酒销售市场因此竞争更加激烈。如何开辟新的销售渠道，打开全新的葡萄酒销售市场成 为众多葡萄酒销售企业所面临的主要难题。在这种大的行业环境之下，不少企业相继踏入3G移动互联网市场，创新营销新模式，助推葡萄酒销售企业的发展。

与传统的线下实体店销售模式不同，葡萄酒销售企业在3G移动互联网销售渠道的扩展以专业的行业信息交互平台为依托，这些行业信息交互平台具有高时效的媒介传播优势，能够将葡萄酒销售企业投放的产品销售信息精准推送给3G互联网领域的潜在客户，从而吸引消费者消费。

对于发展3G移动互联网新市场的意义，行业专家王杰华认为，这种创新发展模式的开辟，一方面实现了葡萄酒销售企业产品销量的提升，带动了企业经济效益的增长，另一方面则为葡萄酒销售企业构筑了完善的无线网络营销推广体系，有助于企业知名度的提升。

“3G移动互联网新市场的优势主要体现在两点，一是庞大的3G用户群体为葡萄酒销售企业孕育了广阔的市场，我国3G用户目前已经达到了4.8 亿，葡萄酒销售企业通过对这些潜在用户的充分挖掘以开辟新的市场，其次则是3G互联网领域的营销推广目前是零成本，企业通过入驻专业行业信息交互平台，进 行跨地域营销推广。”王杰华说道。